目前我国数字阅读发展大致经历了四个阶段,分别为:萌芽阶段(1995-1999年),此阶段为数字阅读发展之初,开始实现试题内容的数字化;探索阶段(2000-2008年),商业模式逐渐清晰;转型阶段(2009-2013年),随着移动互联技术的进步以及智能手机的普及,阅读设备呈现移动化;升级阶段(2014年至今),内容变现逐步多元化。
在各类数字化阅读载体中,手机阅读和网络在线阅读占主导地位,2019年通过两者进行阅读的成年国民占比均达到70%以上;通过电子阅读器和pad进行阅读的成年国民占比分别为24.8%、21.3%,较上年均有所增长。
随着用户的增加与接触率的升高,我国数字阅读产业规模也稳步攀升,从2014年的3388亿元增长至2018年的8331亿元,复合年增长率达到25.22%;2019年中国数字阅读产业规模为9801亿元,同比增长17.64%;预计到2020年中国数字出版产业规模将突破万亿,达到12134亿元。
细分市场来看,在2020年中国数字阅读产业规模中,大众阅读市场规模较大,占数字阅读产业规模的92.92%;专业阅读占比较小,仅为7.08%。
用户分布方面,我国数字阅读用户主要分布于三线及以下城市,占比达到54.8%,但付费意愿(84.8%)与平均每月花费相(35.8元)对较低;一线城市数字阅读用户占比最小,为10.6%,但付费意愿相对较高,达到88.7%,平均每月花费达到43.4元。
指标 |
一线城市 |
新一线/二线城市 |
三线及以下城市 |
用户占比 |
10.6% |
34.6% |
54.8% |
一年平均阅读量 |
13.9本 |
14.4本 |
14.8本 |
电子书付费意愿 |
88.7% |
87.9% |
84.8% |
喜爱阅读类型 |
经济管理 |
经济管理 |
搞笑幽默 |
平均每月花费 |
43.4元 |
40.9元 |
35.8元 |
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