2012-2019年中国彩妆市场发展迅猛，年均复合增长率约12%，高于整体化妆品市场增速。随着互联网时代的到来，彩妆企业也开始积极探索线上渠道发展，随着人们越来越依赖网购的便利性，以天猫为例，其彩妆线上市场品牌总成交额不断刷新纪录，从2017年的119亿元增至2019年的363亿元。2020年开年，突如其来的一场疫情，给彩妆也带来强大冲击，消费者长期居家对彩妆的消费意愿下降，2020年1月和2月天猫彩妆销售额分别较上月下滑28%和18%。
从敏感肌女性区域分布分来看，总体上，目前我国南方地区女性的敏感肌问题较为普遍。具体来看，弱度敏感肌女性主要分布在辽宁、广东、广西、上海等省；轻度敏感肌女性分布在广东、江苏、上海、浙江等省；中度敏感肌女性主要分布在上海、广东、江苏、山东等省；重度敏感肌女性主要分布在上海、北京、安徽、广东。
从疫情发生后，洗手液需求量猛增。其中京东超市在2020年1月20日-2月13日期间，给全国消费者提供的洗手液达588万瓶，大年初一洗手液供应量达到峰值，同比上涨超60%；淘宝从2020年1月19日开始，洗手液从280万日销售额规模，一路激增至3100万以上，同比上涨11%。
2019年我国肥皂及洗涤剂制造业主营业务收入10845606万元，同比下降26.42%利润总额同比略有上涨，为2.52%，达1057757万元；亏损企业亏损额同比大幅下滑65.42%，达24036万元。
随着居民生活水平的提高以及口腔护理意识的增强，消费者对口腔护理的诉求愈发多样化，口腔护理用品除牙膏、牙刷外
从消费者的角度来看，近些年，人们财富效应降低，以低价、性价比消费为主的蓝领、农民工、农民占比最大，为71%；其次是追求精神和文化满足的白领、中小企业业主，占比21%。
随着人们消费水平的增强及对高生活品质的追求，使得近些年我国沐浴露市场规模呈迅速发展态势，占沐浴用品比重逐渐增大。2012年我国沐浴露行业市场规模为79亿元，到2018年我国沐浴露行业市场规模达198亿元，同比上涨11.86%，占比提升至86.46%。
2020年5月我国化妆品行业线上市场持续稳定高增，护肤增速好于彩妆。数据显示，2020年5月淘系平台（淘宝天猫）美容护肤、
近年来随着居民收入的提高、生活水平的改善以及爱美观念的不断渗透，我国化妆品消费迅速崛起，市场快速发展，并在2013年成为世界第二大化妆品消费国。数据显示，2019年，我国我国化妆品限额以上单位零售额达到2992亿元，同比增长12.6%；产量达到了124万吨；市场规模达到了4256亿元。
近年来，受需求市场的稳定增加，我国化妆品产量增速明显。根据数据显示，2018年我国化妆品产量为117万吨，预计2019年产量将达124万吨，到2020年将达到127亿元。
床上用品是家纺的重要组成部分，我国家纺行业市场总体规模不断扩大，将保持平稳增长趋势。数据显示，2018年中国家纺行业市场规模达到2203.7亿元，同比增长率4.1%，预计2021年将达到2587.1亿元，同比增长率5.8%。
随着中国居民生活水平、消费观念的提高，以及消费升级，消费者愈发注重孩子成长，对具有娱乐性、教育性的玩具需求不断上升，我国玩具零售市场规模持续增长，产业发展稳剑数据显示，2019 年我国玩具零售规模约837亿元，同比增加 5.93%；预计2020 年零售规模可达890亿元。
儿童用品泛指供儿童及婴幼儿使用的产品，品类众多，包括儿童玩具、童装、儿童鞋帽、童车、儿童家具、儿童护理用品等。目前中国儿童用品行业仍然处于发展成长阶段，与国外成熟市场有一定差距，但是随着我国家庭对儿童消费习惯的改变，从增长率和未来行业发展机遇来预测来看，优质儿童用品品牌有望在行业进入成熟平稳发展阶段时，加速抢夺其他品牌市场份额。
从化妆品两大一级类目来看，2019年淘宝天猫全网“美容护肤/美体/精油”总成交1368.5亿元，增长33.5%，“618”、“双11”和“双12”的增幅高于其它月份，促销季“囤货”的现象更加普遍。其中面膜规模达190.46亿元，增长6.53%。
受益于渗透率持续提升、消费频次加快和消费金额加大，以及核心化妆人口的扩散等多重因素影响，2019年我国化妆品行业前景持续高涨。2019年中国化妆品行业增速持续领跑，年均增速11.9%，而2019年社会消费品零售总额增长8.0%。2019年是化妆品连续第三年高于社会消费品总额增速，达12%，同时在社会零售14个子品类中增速位居第二，仅次于日用品类13%的增速。
近年来随着居民收入的增长，爱美观念的渗透，我国化妆品市场规模呈稳定增长态势。数据显示，到2018年，我国化妆品市场规模达到了3942亿元，预计2019将到4256亿元，到2021年将达到4852亿元。但目前我国化妆品销售额主要是来自线上消费渠道，其渗透率已经达到了74.2%。
香水是重要的化妆品之一，具有散发怡人、芬芳浓郁的香气，常喷洒于衣襟、手帕及发际等部位，可分为花香型香水和幻想型香水两大类。近年来为受益于政策利好、居民收入水平增高以及向教育文娱方向支出占比不断提升，使得我国香水得到快速的发展。数据显示，截止到2019年，全国居民人均可支配收入30733元，比上年名义增长8.9%；在支出方面，全国居民人均消费支出21559元，比上年名义增长8.6%；其中人均教育文化娱乐消费支出2513元，增长12.9%，占人均消费支出的比重为11.7%。
受肺炎疫情影响，目前我国部分行业发展都进入了停滞期。回顾2003年的非典疫情，发现其对我国总体消费的负面影响主要集中在2003年4、5月（疫情集中爆发期），而在此期间内我国化妆品零售额却同比增加20.30%、14.60%，增速较上一年同期提升4.60pct、1.40pct，可见我国化妆品行业受非典疫情影响不大；而受疫情影响较大、增速放缓的品类有服装鞋帽、金银珠宝、书报杂志等。
据国家统计局统计数据显示：2019年11月我国化妆品类零售额达330.6亿元，同比增长16.8%；累计方面，2019年前11月我国化妆品零售额达到2707.9亿元，与2018年同期相比增长12.7%。
根据欧特欧数据显示，全网牙膏零售额超60亿元，成交均价为28.8元。其中b2c电商平台零售额占比为83%，零售额达到498335.2万元，零售量为17289.1万件，占比为82.9%；c2c淘宝网零售占比为17%，零售额达到10184.2万元，零售量为3564.9万件，占比为17.1%。