2006年,我国规模以上服装企业累计完成服装产量170.02亿件,其中梭织服装80.96亿件,针织服装88.64亿件,与2005年同期相比分别提高了11.86%、12.48%和11.17%。产量增幅大幅回调,均较2005年同期增幅下降了约5个百分点。绝大多数产业集群产量增幅保持在10%以内,少数集群甚至出现负增长。2006年全行业实际完成服装产量512亿件,比2005年增长10.54%,其中梭织服装180亿件,比2005年增长5.88%;针织服装332亿件,比2005年增长12.54%。
2007年1-12月,全国服装累计产量为2,027,831.42万件,比上年同期增长了15.04%。广东省服装累计产量为489,388.71万件,比上年同期增长了8.17%。浙江服装累计产量为393,748.36万件,比上年同期增长了19.36%。2008年1-10月,全国服装累计产量为1,688,078.56万件,比上年同期增长了5.11%。
女装是服装销售的主力。女装销售细分化程度高,时尚性突出。当今的女装市场早已不是上世纪90年代“职业装”打天下的局面,市场细分化程度很高,各个品牌的服装都是窄定位,除了针对的年龄层次不同外,职业、收入、受教育程度等因素也是生产者在选定目标顾客时的考虑因素。同时,女装的风格成为竞争和设计的焦点,女装的款式种类丰富,时尚附加值较高,因此,目前我国女装的产业集群主要集中在大城市,如北京、上海、杭州、深圳等。
透视中国女装行业的现状,特别是高档层面女装行业的现状不难发现,中国女装行业在经过了前几年的高速发展以后,已进入了一个相对贫乏的时期,竞争与淘汰不可避免地成为这个阶段的主题。通过对欧洲成功的高档女装品牌与国内高档女装品牌的比较可见,欧洲品牌同国内品牌在相同环节的处理上有着不同的模式和方法,欧洲品牌在品牌的饱满度和品牌个性上有着自己的独特之处,而国内品牌则因标准化而导致目标市场、满足需求、产品、渠道等方面的同质化,这已成为目前制约国产高档女装发展的瓶颈。
如何壮大国产高档女装行业,目前已成为业界关注的焦点。目前高档女装行业的竞争已不再局限于质量、款式与价格的有形领域,对消费者服务的无形领域的争夺也成了竞争的焦点。因此,与其说这种商业的成功是品牌符号价值的胜利,其实是品牌指向的先进经营方式和服务方式得到了社会的认可。
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