2006年,中国平板电视市场规模将会有多大?液晶和等离子电视谁将称霸市场?超大屏幕平板电视谁是老大?液晶电视市场哪些尺寸将是主流?高清等离子电视何时启动?平板电视行业的出路在哪里?简言之,中国平板电视市场的机会在哪里?本文将根据赛诺公司的预测结果,做出初步的分析。
机会之一:市场规模,持续高速增长
2004年,中国平板电视市场开始启动,国内销售规模猛增至41万台,比2003年增长260%;200 5年,中国平板电视市场以更高的速度增长,增幅将达322%,国内销售规模将超过170万台。根据赛诺公司的预测,在今后的三、四年内,中国平板电视市场这种高速增长的势头将继续下去,2006年,国内市场规模将超过370万台,增长率将达120%。
机会之二:技术竞争,液晶电视成为主流
液晶电视在平板电视市场上胜出等离子,这是意料之中的事情。在2003和2004年,液晶电视只是略胜等离子一筹,但差距没有拉开,进入2005年,液晶电视的市场份额大幅度上升,占据平板电视70%的市场,到2006年,液晶电视的份额将进一步拉升,超过75%。液晶电视之所以在平板电视市场上取胜,主要刺激因素如下:
1.产品本身的优势特征:液晶电视具备许多产品特征,但最重要的是高清晰显示和多元化的产品线构成;2. 生产厂家大力推进:看好液晶电视的生产厂家比看好等离子电视的厂家要多。
机会之三:超大屏幕,等离子仍为霸主
在整个平板电视市场上,液晶电视占据上风,但在超大屏幕平板电视市场上(40英寸及以上),等离子却是处于绝对霸主地位。2004年之前,市场上几乎看不到超大屏幕的液晶电视,即便是在2005年,超大屏幕液晶电视的比重也只有8%。根据赛诺公司的预测,2006年,超大屏幕液晶电视会进一步提升,比重将达到20%(乐观估计不会超过3 0%)。这就是说,虽然业界对液晶电视的呼声很高,但等离子电视在超大屏幕平板电视市场上,仍然不会失去霸主地位,超大屏幕液晶电视真正能够挑战等离子,应该是在2007年才开始。我们做出这一判断的主要理由是:
1.在2006年的液晶电视市场上,37英寸应该是主打产品,40英寸/42英寸的上量应该在2007年。
2.目前,适于40英寸液晶电视面板经济切割的只有三星与索尼合资的第七代线,主要供应国外市场,三星的另一条第七代线将在2006年上半年才能投产,达到量产还需要一定的时间。
3.适于42英寸液晶电视面板经济切割的lpl生产线计划在2006年下半年投产,形成量产要到2007 年。
机会之四:液晶电视,大尺寸份额扩大
虽然液晶电视在超大屏幕平板电视市场上还不能敌过等离子电视,但它的尺寸结构则处于不断扩大的趋势,20 05年2季度,30英寸及以上的液晶电视市场份额为45%,到2006年,将超过50%。
2004年,20英寸是主流液晶电视尺寸,2005年,主流液晶电视尺寸从26英寸/27英寸上升为32 英寸,到2006年,37英寸将成为市场主流。
机会之五:等离子电视,高清显示启动
从目前等离子电视的市场状况看,标清显示占据绝大部分市场(90%左右)。造成这种状况的主要原因是:
1.等离子电视厂家过分重视低价位抢市场,拉低价格的最简单方式就是主推标清产品;2.等离子面板供应商希望延长标清面板的生命周期,中国市场是最佳选择(在国际市场上,特别是在发达国家市场上,标清等离子正在退出市场) ;3.部分中国消费者成熟度不高,很容易被低价蒙住眼睛,分不清低价背后的陷阱。
然而,中国等离子市场低价产品占据主导地位的时间不会很长了,2006年,将是中国高清等离子电视的启动年。主要理由是:
1.高清显示是中国等离子厂家实施差异化竞争战略的重要武器之一;2.国际市场,特别是在发达国家,高清等离子电视已经成为主流;3.央视数字频道开播,高清显示是最基本的要求;4.日立停售标清等离子,百万像素挑战标清,一些有远见的国内厂家也在高清等离子市场上跃跃欲试;5.高清与标清等离子屏的价格差距越来越小;6.加大高清等离子的市场推广力度,是迎接超大屏幕液晶电视挑战的关键所在(简言之,如果等离子不向高清方向转换,必然输给液晶电视) 。
机会之六:时代变迁,娱乐至上
中国平板电视行业的出路在哪里?是降价抢市场?是主攻液晶电视?还是液晶、等离子两手抓?或是提高核心技术能力?除了上述方向之外,更重要的是了解消费者、市场的趋势性变化。
我们已经从70年代的中心计算时代,进入了今天的视觉中心的时代,消费者购买电视机,不仅仅是为观看电视,而是在追求“某种生活方式”,它以视觉为中心,结合数字音频、数字视频、数字连接、无线连接等。
了解这一发展趋势,会帮助厂家更好地制订未来的平板电视产品策略,我们向消费者提供的不仅仅是平板电视,而是以视觉为中心的生活方式,我们不单单靠降低价格来取悦消费者,而应寻找更多的视角为消费者服务。
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