目前我国网络音频行业主要商业模式包括用户付费、用户打赏、广告营销以及硬件销售。其中用户付费包含一次性买断和会员订阅两种模式;用户打赏实质指用户对优质内容或者喜爱的主播进行付费外的额外打赏;广告营销是指音频平台凭借大规模用户和流量为广告主和品牌方进行相关广告营销,从而获取一定的广告的收入;硬件销售则是指通过销售音频硬件产品而获得的收入。
随着行业用户规模的增长,我国网络音频行业市场快速扩张,市场规模从2015年的12亿元增长至2019年的175.8亿元,复合年增长率达到95.64%;预计到2020年中国网络音频行业市场规模将达到272.4亿元,到2022年将达到543.1亿元。
自2015年来,我国网络音频行业用户规模快速增加,到2017年达到2.3亿人,同比增长130%;2018年中国网络音频行业用户规模增长至3.8亿人,同比增长65.22%;2019年中国网络音频用户规模达到4.9亿,同比增长28.95%。
从付费情况来看,目前我国网络音频行业整体付费情况较好,据统计,在2019年共有76.0%的用户在音频平台产生付费行为,仅有24%的用户没有产生过付费行为。
近年来,随着网络音频业务的持续发展,行业逐渐迈入上市前资本集中操作阶段。在2020年,我国主要的网络音频平台蜻蜓fm进行了亿元及以上的战略投资;荔枝平台在2020年1月进行了4510万美元的ipo上市。
音频平台 |
最近一次融资时间 |
最近一次融资金额 |
融资轮次 |
估值 |
蜻蜓fm |
2020.3 |
亿元及以上 |
战略投资 |
60亿元 |
荔枝 |
2020.1 |
4510万美元 |
ipo上市 |
5.2亿美元 |
懒人听书 |
2019.8 |
1亿元 |
d轮 |
20亿元 |
喜马拉雅 |
2018.8 |
4.6亿美元 |
e轮 |
34亿美元 |
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